Contexte
Compagnie Olivier Dubois
_Re-positionnement de l’image de marque et du discours
Olivier Dubois, chorégraphe de renom et agitateur de la scène contemporaine française crée en 2007 sa compagnie. Il a signé ces dix dernières années quelques-unes des œuvres chorégraphiques les plus radicales. Olivier Dubois est connu pour sa démarche artistique audacieuse et son engagement à repousser les limites de la danse contemporaine. Son travail suscite des émotions puissantes chez le public et remet en question les conventions de la danse traditionnelle.
Problématique
Bien que connu du milieu de la danse et des médias, la compagnie souhaite aujourd’hui que son image de marque soit perçue comme un prolongement de sa vision et de ses ambitions artistiques.
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Réponse
En premier lieu un travail de branding et de repositionnement de l’image de marque est effectué. L’enjeu consiste à assurer une transition de direction efficace et compréhensible de tous.
La nouvelle identité visuelle est affirmée. Le logo dense et déstructuré crée une forme identifiable, alors que la typographie ronde et moderne amène de la douceur et aide à la lisibilité. Les couleurs tranchent avec les autres éléments de la charte en apportant de la modernité et un esprit « street ». Elles permettent également de mettre en valeur les visuels des productions.
L’identité visuelle est retravaillée. L’intégration de nouveaux éléments graphiques combinés à une réinterprétation du logo existant permet une meilleure installation de la marque. L’univers noir et blanc est détourné par des jeux d’inversion de couleurs, les visuels sont plus assumés.
Focus
Conseil & Stratégie de marque
Direction de création
Direction artistique
